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[转载] 提质,中国品牌才能在数字经济时代飞驰 [复制链接]

发表于 2018-5-15 14:16 |显示全部楼层

作者:盘和林

5月10日,首届中国品牌日活动在上海举行,在众多参加活动的企业中,阿里巴巴作为互联网企业的唯一代表,与海尔集团、中铁集团、光明集团等企业一起回顾和展望了中国品牌的发展。

巧合的是,今年5月10日不仅是中国品牌日,也是阿里巴巴集团的第14个“阿里日”,阿里在成为规模宏大的互联网电商平台时,也带动和成就了无数中国品牌。“阿里的使命是不断成就品牌,在我们的舞台上发展诞生一代又一代的中国品牌”,阿里巴巴集团CEO张勇作为企业代表这样说。

随着经济全球化的浪潮,中国与世界上其他国家间的经济贸易往来越来越密切,最开始的时候,“中国制造”还只是代表着更低的价格和更好的质量,而现在,“中国制造”还代表了中国品牌的文化成分和民族内涵,在这过程中,阿里巴巴等中国互联网企业是见证者,也是参与者。

中国品牌崛起的背景,正是中国由经济大国朝经济强国转变的关键时期,在这一时期,广大消费者对产品品质的要求越来越高,企业产品的品牌建设是决定其生存和发展的重要因素。

就全球范围来说,品牌效应是推动一个国家经济发展的重要力量,以韩国为例,三星、现代两大品牌对韩国贡献的经济效益达到了三分之一以上。在经济全球化的时代,中国想要在国际市场上扩大自己的影响力,中国品牌的国际认可度和国际竞争力的提升至关重要。

中国品牌在国际市场开始崭露头角,离不开数字经济发展所提供的机遇。以阿里为代表的电商平台为中国品牌走出国门提供了渠道,在2017年,依托阿里的平台,超过半数的中华老字号也通过天猫新零售走出了国门,超过1万个中国品牌的共计12亿件商品通过天猫进入了海外市场。

数字经济直接性的特点,令全球经济结构变的扁平化,消费者与生产者能直接产生联系,显著的降低了交易成本,这为更多的产品销往海外提供了可能。此外,由于数字经济的快捷性,数百个国家和地区被网络连接在一起,品牌国际化的趋势成为必然。数字经济开放式的环境,意味着中国品牌将面临与世界各大优秀品牌进行竞争,这对中国品牌提出了更高的要求。

根据《数字中国建设发展报告(2017年)》的数据显示,在2017年,我国的数字经济规模已经达到了27.2万亿元,同比增长20.3%,占GDP的比重达到32.9%,数字经济规模已经是全球第二,毫无疑问,数字经济已经逐步成为驱动我国经济发展的新动能。

对中国企业来说,数字经济带来的是不可多得的机会,不少的企业已经通过互联网取得了更好的发展,对于剩下的企业来说,不要把目光限制在国内,在经济全球化的大背景下,“走出去”才是谋求发展的必要之路,提升自身品牌在国际上的认可度,无论从国内还是国际看,都是百利无害的。

值得提醒的是,虽然中国品牌的认可度和竞争力相较以前已经又了飞跃性的提升,但是在很多领域,中国品牌仍然还是不及一些国外知名品牌。“罗马不是一天建成的”,中国品牌想要更进一步,还是需要继续提升产品和服务的质量。中国品牌的崛起仍在路上,不过很显然,中国品牌正作为无数张的名片,向世界展示着中国的发展,向全球传递着中国的文化自信和民族内涵。


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