从央视起名风波看央视地位的动摇

              蔡馥敏

在我的心目中，中央电视台是中国政治、经济、科技及。文化艺术的传播窗口，引领着时代的潮流。在里边工作的领导和职员们都是中国现代的文化精英，无论是世界之事还是国内之事，他们的专业素质和文化品味足于对付一切难题。对于大众前几年喜欢看的焦点访谈、今日说法等等频道，央视在民众中的地位是非超高的，特别是从80年代以来的春节联欢晚会更是让大家在同一时刻把精力集中在了中央电视台上。

不过，近两年来，由于网络新媒体的极度发达，互动性的博客超级增长后，央视的话语霸权也在悄悄被削弱。从央视的主持人到新央视大楼的名字被网友质疑都说明了央视地位开始受到了新媒体的冲击。虽然在目前的情况下，他还是那么的独一无二，那么的有吸引力，但是并不代表未来不会受大更大的冲击。

改革开放30年，中央电视台在中国的经济中是起了很大作用的，大众通过中央电视台了解党中央的各种经济政策，了解世界其他国家的各种事物。而且在很长的一段时间内，只要是上了央视广告的产品，大众就会非常放心的去购买和消费，就是偶有上当受骗的事也不会太计较。然而，也正是这种纯朴的极度信任使得一些无良企业把央视当成了利益实现的机器，从而让央视的名身受到了一定的损害。当然，在这里边，央视的责任也是不可回避的一个问题。

毛泽东说过“文攻武卫”的管理策略，在一大批80年代的青青学子的理想奋斗中，央视立于经济大潮的前方，为国家的经济建设做出了巨大的贡献。到了现在，国家的经济体制已经走到了一个重要的关键路口，央视的管理机制可能也面临一个重要的改革问题。但是，由于大众不知道的一些内部原因，央视到了现在还是没有任何改革措施的动静。

就说新大楼的启用，一个好听的名字或者是一个引领时代的标牌应该早已是在奥运会期间就传达给民众的，但是被领导疏忽了，以致造成了后来的被动。人才济济的央视让新大楼被网民说三道四的，一方面说明了我们这个时代的进步，而另一方面也说明了央视对于文化创意缺少了应有的动力。从大裤衩到痔疮的恶搞不是说网民文化素质太低，而是证明了央视在大众心中的形象已经今非昔比了，需要正视话语霸权的被削弱。

如果说按照新央视大楼的建筑风格及设计利益，应该使用“立新”这个名字最合适，因为立新的意思是立意创新，而谐音也就是“履新”“立信”，对于一个全国性的大众传播媒体，需要时时刻刻站在时代的前头，把中央政策传达给大众，把民意反映给党中央，让大众一如既往地把中央电视台当作心中的精神领袖，而不是随着网络的普及而被悄悄走向边沿。这不是我杞人忧天，而是央视自己人也感觉和认识了的问题，只是现在还没有得到应有的重视。

中国的工业化走了还不到一百年的时间，可我们看到了马被车代替，电影被电视所代替、键盘被小鼠标抢了一大半的饭碗，传统的报刊杂志及电视媒体现在又被快捷的网络新媒体所冲击，所以，只有不断地进步、立新才是央视未来的立足点。风雨欲来风满楼，央视必须从新的角度来审视自己的不足，而不是借着原来的光辉独坐龙亭。